Under uppstartsmötet av festivalplaneringen fanns många idéer i rummet. Tankar kring formspråk, kommunikation och hur eventet skulle gestaltas var många. I och med att festivalen aldrig arrangerats tidigare blev det tydligt att nödvändigheten för stabilitet ökade. En av dessa grundpelare var platsen där eventet skulle hållas. Phestivalen skulle vara i en lokal vid Strömmen i Norrköping. En grundtanke som jag under en längre tid hade var att en logotyp kan skapas med hjälp av satellitbilder på strömmens form. Efter många timmar av arbete skapades äntligen den färdiga logotypen. Med former från floden i Norrköping och stjärnan från fotbollslaget i staden skapades en igenkännbar symbol med karaktär.